كيف حوّلت الكتابة الإعلانية الاستراتيجية "شفتات"
إلى منصة التوظيف الذكي الرائدة في المملكة

التحدّي: رسائل تقنية مُربكة

شفتات تملك تقنية توظيف ذكية متطوّرة، لكن موقعها الإلكتروني كان يُشتت العملاء بدلاً من إقناعهم. الزوّار لم يفهموا ماذا تقدّم شفتات بالضبط، لمن تُوجّه خدماتها، أو لماذا يجب أن يختاروها. المحتوى كان يحاول مخاطبة الجميع، فلم يصل إلى أحد—مثال كلاسيكي على كتابة تشرح المزايا التقنية لكن تفشل في بيع الحلول.